El 65% de mileniales y zetas ven los dupes como productos éticos si funcionan igual que los originales, según una encuesta de Statista de 2025. Abreviatura de duplicado en inglés, el término alude a productos baratos, generalmente de marcas blancas, que se parecen a otros de lujo, como algunos creadores y medios se encargan de asociar. “Las redes sociales no solo correlacionan, sino que catalizan este crecimiento. Plataformas como TikTok e Instagram han normalizado los dupes a través de comunidades como #DupeTok, donde los usuarios comparten reseñas, comparaciones y trucos de belleza, convirtiendo el acto de imitar en un ritual compartido y empoderador”, explica Alba Navalón-Mira, doctora en Sociología por la Universidad de Alicante. “Análisis de discusiones en X revelan un patrón, los posts sobre dupes de cosméticos acumulan miles de interacciones, con usuarios celebrando la democratización del glamour, mientras advierten contra falsificaciones tóxicas”, continúa. Pedro Catalá, cosmetólogo, doctor en Farmacia, profesor de Química Cosmética en la Universidad de Siena y fundador de Twelve Beauty, apostilla: “La cosmética es un campo muy atractivo y que genera mucho interés. Abrirse un perfil en redes y hacer reseñas de productos es algo relativamente fácil y poco costoso. Me sigue pareciendo increíble que cada día aparezcan miles de nuevos ‘expertos’ autoproclamados en esta ciencia que cuesta muchos años aprender”.
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