Pocas cosas generan más rechazo a los consumidores que algo que huele, aunque sea remotamente, a greenwashing, pinkwashing, purplewashing u otros tipos de blanqueo. En definitiva, a aquellas acciones que hacen las compañías para mostrar que están comprometidos con el medioambiente o los derechos lgtbi y de las mujeres, y que son percibidas como una excusa para tapar sus déficits en estos propios ámbitos. Por ley, las compañías tienen que observar y cumplir los llamados compromisos ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza, por sus siglas en inglés), pero a menudo son incapaces de hacer llegar estos resultados al público y a sus consumidores, por temor a que se les etiquete de blanqueadores. Y las acciones que hacen quedan enterradas en la memoria anual o relegadas al último punto de la rueda de prensa. Ante este problema, un grupo de publicistas y emprendedores ha lanzado HumansDid, una aplicación que sirve para poner a prueba las acciones sociales de las empresas directamente en la comunidad, y para darle la vuelta a la manera en que se explican.
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